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凤凰网188bet体育平台 / 2018年08月24日 19:12

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2016年8月22日,里约奥运会落下帷幕,但关于奥运的营销大战仍然如火如荼。奥林匹克精神影响和激励着每一个人,也鼓舞着全球的企业和品牌积极参与,欧诗漫此次参与到全世界关注度最高的体育盛事,也代表着中国民族护肤品牌的崛起。

作为中国游泳队官方合作伙伴,欧诗漫携手冠军之师中国游泳队共同珍战里约,并在奥运期间以“砺沙成珠,美耀里约”为主题推出了一系列营销动作,开启了一场全民参与的奥运营销盛会。

强强联手 携手中国游泳队珍战里约

中国游泳队是里约奥运中国代表团最具人气的团队之一,话题性十足。傅园慧、孙杨、宁泽涛等一批明星队员,为中国游泳队吸引了一大批粉丝和忠实观众。欧诗漫选择赞助中国游泳队,不仅看好中国游泳队的世界影响力,更看重游泳健儿在赛场上拼搏向上突破自我的精神,这与欧诗漫鼓励女性自信绽放的品牌理念相吻合,希望带给欧诗漫广大消费者深刻而形象的情感共鸣和价值趋同。据数据统计,游泳比赛在奥运期间的收视率一直占据首位,网络视频流量溢出大大超出预期。欧诗漫与中国游泳队携手合作,不仅大大提高了品牌曝光度和媒体能见度,更拉近了消费者和品牌的情感联系,切入点可谓精准。

顺势而为 冠军水家族

欧诗漫适时在奥运会期间推出了冠军水家族产品以及奥运定制礼盒,凭借其全球领先的三大珍珠护肤技术,彰显产品本身的冠军品质及独有的专业气质。欧诗漫邀请了中国女子游泳队的三名明星队员为欧诗漫拍摄了奥运主题广告,利用明星的示范效应,鼓励每一位女性体验珍珠水产品,拥有与中国游泳队员一般细腻温润,莹白透亮的肌肤,将美保持在巅峰状态,引发网络潮流,起到了很好的宣传造势效果,更拉进了消费者和品牌之间的联系。

自信绽放价值共鸣

作为一个有态度和价值观的品牌,欧诗漫希望提供给消费者优质产品的同时,也能激发起她们对品牌文化和理念的认同。在传播上,欧诗漫更多的邀请和鼓励消费者参与其中,一起玩奥运、感受奥运、还原奥运原色、触及人文关怀。不“唯金牌论”,将当下最为可贵“虽败犹荣”的精神传达给网友,不仅要看到胜利的光环、冠军的笑容,更应该关注的是运动员努力拼搏的自信、直面失败的勇气、积极向上的态度。将品牌理念与消费者心智连接,取得价值观层面的共鸣,最终赢得消费者。

多元传播 打造全方位媒体矩阵

欧诗漫围绕奥运会进行营销,在宣传平台的布局上也别具匠心。对合作方式和内容进行深入研究之后,依托自身强大的实力,同时、同步运用平面、电视、网络及移动媒体进行宣传。这一具有魄力的尝试,交织出一张多元传播的营销网络,让品牌动态可以迅速、便捷地被大众接受,对提升品牌形象、传播品牌文化打下了坚实的基础。据统计,奥运期间共有近10亿人次浏览或参与活动,影响力不可小觑。

挖掘用户互动需求 ,呈现“浓缩版里约奥运”

精心打造移动和PC端多屏互动的“欧诗漫奥运专区”,实时共享奥运资讯,力争呈现出“浓缩版里约奥运”。派出里约奥运直播团,用现场直播及网友互动的方式,将第一手资料及时传递,使欧诗漫成为奥运会各家报道中最为原创特别的一个。同时欧诗漫紧扣奥运推出一系列抓人眼球的内容及互动,病毒式传播增强品牌受众的粘度,带来多维度互动体验提升其购买力。数十万网友参与的H5小游戏、多个移动入口的精彩内容,让用户“留得住、玩得起、用得上”。

抢夺稀缺冠军资源,绽放胜利 “光芒”

奥运冠军属稀缺资源,四年一次,欧诗漫独具眼光特约赞助了冠军强档娱乐节目《金牌驾到》。孙杨、吴敏霞、女排等都是节目的嘉宾,通过与冠军的互动游戏,与冠军零距离接触,珍珠与冠军相映成辉,共耀里约。节目组不仅邀请到重量级的冠军,还邀请了当前最具人气的网红傅园慧来参加节目,现场体验了欧诗漫产品,单期节目超5000万播放量。因为节目高关注度,原定15期的节目,最后追加到18期,依然收视火爆,节目总收视率超4亿,随节目播放量的暴涨,欧诗漫的品牌迅速为更多人认知。

“霸屏天下”,实现精准投放

欧诗漫奥运季营销自7.12日拉开帷幕到整个8月长期霸占手机屏。基于各个一线移动端主流媒体平台以强有力的开机大屏到信息流广告,以新闻与节目融合的传播方式、以丰富的交互传播和社交动能,对品牌用户、明星粉丝、体育爱好者都做到了精准投放,增强奥运传播的广度和长尾效应,最大化推广了欧诗漫品牌。

无缝对接 打造高效营销闭环

值得一提的是,欧诗漫还与国内首屈一指的电商平台京东强强联合,将商品、会员、服务与流量资源打通,成功打造了欧诗漫粉丝狂欢节。活动期间,在欧诗漫奥运大本营可以轻松获得京东优惠券,方便消费者在京东的店铺使用。整合渠道与会员,从技术到形式,有效简化促销环节,直接导流销售。据悉,奥运期间欧诗漫电商渠道整体销售实现同比翻番,实现了宣传和销售的双丰收。

欧诗漫携手中国游泳队,看重的不是站上奖台那一刻的荣耀之美,而是每位运动员乃至每一个中国人的拼搏之美。美于心,珍于志,让真正的中国之美闪耀世界!

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