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网络 / 2019年09月10日 17:18

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 进入中国市场15年以来,全球知名厨房及家居用品品牌乐扣乐扣,深受中国消费者认可。如今,伴随中国消费升级、偶像文化盛行等大环境消费需求,乐扣乐扣积极推进品牌年轻化升级,并在最近官宣邓伦成为品牌中国代言人,期望通过这位年轻、鲜活、正能量的90后新生代实力艺人,向当代年轻人展现一个“有活力,且有温度”的全新品牌形象。

  适逢99大促以及代言人生日在即,乐扣乐扣携手邓伦组合“鲜活CP”,专为品牌粉丝和邓伦粉丝,打造邓伦“许愿月”庆生计划,用独到的的宠粉策略,同时在线上线下掀起一场属于乐扣乐扣、邓伦、粉丝的宠粉狂欢,迅速燃爆全网话题热度,短短3天创造2亿曝光量,成功赢得品牌年轻化升级第一仗!

  在9月扎堆的营销大战中,乐扣乐扣是如何凭借对一线明星粉丝经济的把握与洞察,邀请年轻人们尽情投入这场狂欢呢?

  深度结合应援文化:以微博为官宣主阵地,悬念迭出步步推高话题声量

  在官宣合作之前,品牌官微和邓伦官微都进行了充分的话题预热铺垫。这边,粉丝们还在热议邓伦工作室发布#邓伦许什么愿#的许愿微博,那边,就看到品牌官微官宣合作邓伦代言。

  双方用“乐呵伦BOSS”与“内务官”的趣味称谓热络互动,迅速建立品牌与代言人之间的亲密信任。而“无论#邓伦许什么愿#乐小扣都新鲜承包!”这句话,更令粉丝主动把乐扣代言官宣与邓伦庆生进行关联。品牌一经宣布和邓伦组“鲜活CP”出道,就成功抢占粉丝心智,其适时推出的“许愿月”计划,以及同步发布的同款“许愿瓶”新品,马上受到粉丝热情追捧。品牌顺势一步到位导流天猫店铺,曝光品牌99划算节优惠活动!至此,参与这场“许愿月”狂欢,就成为了粉丝表达应援的最佳方式。

  许愿月应援多元化,“伦”番宠粉收获好感

  在官宣代言合作的当天下午,乐扣乐扣就在官微向广大灯芯(邓伦粉丝专称)公布“邓伦生日许愿月”的应援玩法:即日起到9月9日,只需完成轻量任务指标,就能轻松解锁线上、线下庆生福利,大大提升了灯芯们的参与积极性,以及品牌好感度。

  其中,掀起粉丝话题狂潮的宠粉福利,是乐扣乐扣以“内务官”身份,举办邓伦一日“助理”招聘活动,最后将选出1名幸运儿,成为名正言顺的追“伦”锦鲤,此举直接促使#邓伦招助理#的微博话题阅读量,在一天内飙升至1.7亿,讨论量破12万。

  9月9日,随着粉丝的线上应援任务达标,品牌同步解锁两大线下宠粉投放:让杭州西湖网红大屏及上海地铁徐家汇主题许愿站点,都成为了粉丝向邓伦表达应援心情的大型舞台。品牌迅速施展环环相扣、步步推进的线上线下联动,为粉丝提供源源不绝的话题热点和自传播素材,进一步推高全网传播声量。

  99大促品效合一,高销量印证代言人强带货力

  在这场宠粉狂欢中,邓伦显示了一线明星带货力,同款许愿瓶在官宣代言当日一度畅销断货。随后,在“许愿月”应援攻略的加持下,粉丝持续热情加购许愿瓶并主动疯狂晒单,为品牌花式产出UGC口碑!一方面,邓伦通过各种宠粉福利表达了偶像对粉丝的关心和爱护。另一方面, 灯芯们为偶像筹备生日祝福的应援心意被重视,被鼓励,并借助乐扣乐扣的宠粉营销得以实现。因此,无论从官微增粉、新品销量、讨论热度等各维度数据上看,乐扣乐扣于99大促节点官宣牵手邓伦进行的宠粉营销,均可谓大获全胜。

  未来,乐扣乐扣在“国际品牌力+代言人带货力+饭圈消费力”三重作用下,将进一步夯实全球综合家居188bet体育品牌地位,并锁定更多年轻流量,成为他们188bet体育里不可或缺的鲜活存在!

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