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网络 / 2019年02月02日 08:58

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现场,潘玮柏以一首劲歌热舞《UUU》引爆全场,随后,twins、蔡依林、韩庚、桂纶镁等代言明星全部登台,为场下观众带来精彩的扮演。特步品牌首位代言人谢霆锋在盛典结尾重磅上台,在唱完掷地有声的《黄种人》之后,他被颁发特步“十年特别贡献奖”,谈及十年间与特步品牌的根由,谢霆锋不无慨叹:“18岁能够做新人类,88岁也能够,重要的是什么样的心态,从这点来说,特步‘自在随性’的精力真的好对我食欲,未来十年,咱们一同加油!”

盛典现场,除了多位“特步宗族”明星齐齐露脸以外,美国田径运动员加特林以新晋代言人的身份应邀出席,文娱演员与体育明星的同台磕碰正体现出特步“体育+文娱”的营销特征。

丁水波总裁在谈及特步品牌共同的营销方法时说道:“特步集团从创建特步品牌之初就十分重视品牌的效果,想当初,为了防止同质化恶性竞争,特步施行差异化战略,选用文娱明星做品牌代言人,用文娱营销刻画品牌和推行商场,用时髦的概念将特步品牌与同行区隔开来。可是,特步毕竟是体育用品品牌运营商,运动是特步品牌的魂灵,只靠文娱是无法出现其特质的,特步应该做到运动为魂,时髦为风。”

在文娱营销方面,特步一向坚持文娱明星代言。自2002起,谢霆锋、潘玮柏、蔡依林、TWINS、韩庚等明星相继成为特步代言人,为特步抢占中国商场立下了丰功伟绩,而且“特步宗族”还在不断强大,桂纶镁最近签约成为特步跑步系列产品代言人。明星除了代言产品外,还参与特步冠名的音乐会,如特步东南劲爆音乐榜、特步“步”同凡响全明星演唱会等。

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