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网络 / 2019年02月12日 21:15

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  1974年,一个意大利人与他的朋友合资树立了一家以自己姓名为称号的男装品牌;1981年,它的副线品牌正式树立,在这今后,这个意大利人不只纵向跨过从高档裁缝到高街时髦的不同商场方位,完结了品牌金字塔的构建,更将产品线拓宽至领带、眼镜、丝巾、皮革用品和香水等全部可能的范畴;今日,它的姓名和咖啡店、家具乃至酒店联络在一起。这个人名叫Giorgio Armani。

  1995年,李建国创立了BASIC EDITIONS品牌。多年今后,爱缔生时髦集团(BASIC EDITIONS)旗下品牌先后进入了英国、德国、法国、意大利、丹麦、俄罗斯等二十几个欧美国家商场,一百多家专卖店、一千多个出售网点遍及全球。在短短十几年间,他的品牌金字塔逐步成型。

  2009年8月29日,BE.PRIV?魪首家旗舰店在北京金宝汇购物中心开业。

  “像咱们这样的老板是最累的。”在北京雅宝城的作业室里,爱缔生时髦集团总裁李建国对记者说。不久前,他刚刚去了一趟莫斯科参展,回来后又有参与CHIC要处理的一大堆作业在等着他。早春气候的枯燥加上近期频频的奔走,他的喉咙沙哑,言语困难。即便如此,他依然谈任务、职责,这些在许多人看来过分虚妄的名词。他期望BASIC能以时髦为载体,树立中西文明交流的桥梁,成为我国当代时髦的引领者。

  自主品牌进欧洲

  李建国挑选了打造自主品牌这一条最困难的路,就挑选了一种最累的188bet体育方法。上个世纪90年代,他成为在雅宝路上淘金的浙商一分子。在其他人依托许多仿冒名牌取得大把美元时,他却在周围人惊讶的目光中做起了自主品牌。

  他信任,等级低服装买卖带来的昌盛很快就会曩昔,而具有自主品牌的中高档服装迟早会成为商场出售的干流。李建国总是祖先一步,如果说在创业初期是为着赢利而去,在取得第一桶金之后,他现已把金钱、赢利看得不那么重了。他考虑的是怎么把作业做大、做强。

  所以,1995年,李建国创办了BASICEDITIONS公司,把刻画品牌、自主研制商场认可的产品作为其人生方针。

  在雅宝路,李建国是最早倡议自主品牌出口的。从1999年开端,他就积极参与俄罗斯的轻工展。每次参展,他的产品、展位都是展会现场的亮点。

  第一次参展时,他只租了20多平方米的展位,那时的我国服装产品在许多外国人眼里,就是地摊货、廉价品的代名词。

  “第一次参展时咱们的产品质量是很好的,但在规划上的确有距离,第2次就和他们距离不大了,第三次和他们平衡,第四次就远远超过了他们。咱们是首先进入欧洲展区的我国品牌,而且占有了显要的展位。”李建国总是能以最快的速度了解商场需求,并改善自己的产品。

  做自己的品牌,李建国的决议在其时令周围的人很不解,打他人的牌子不是更挣钱吗?咱们都觉得他在乱花钱。可是他不这么想,那时候他就断定将来的商场一定是品牌的全国,好品牌才是商场竞争的胜利者。事实证明,李建国对商场的判别是正确的。

  现在,爱缔生时髦集团旗下的品牌已先后进入了英国、德国、法国、意大利、丹麦、俄罗斯等二十几个欧美国家商场,一百多家专卖店、一千多个出售网点遍及全球。

  由于从一开端就清晰了打造自主品牌的抱负,李建国非常重视商标的注册和知识产权维护。现在,爱缔生时髦集团根据《马德里协约》、《马德里协约议定书》,已先后在全球七十七个国家进行了商标注册。这使BASIC在遭到侵权时,能得到法令有用的维护。

  别的,李建国认为有自己的规划师部队也至关重要,不然无法构成自己的品牌风格。爱缔生时髦集团很早就吸纳国际各国及国内闻名服装学院年青的规划师加盟,并引入法国、意大利等国先进时髦规划理念,组建了一支国际化顶尖的规划研制部队。不只如此,BASIC还与欧美时髦之都的前卫规划室达到广泛协作,显示了BASICEDITIONS品牌的我国特色和健康高雅的时髦风格。

  以高档定制翻开国内商场

  我国现已成为一个国际化的商场,在大批国外高档服装品牌纷繁进入我国时,在2008年从前,BASIC却一直在欧洲时髦之都闯练,疏忽了这个巨大的、有巨大潜力的本乡商场。不过,李建国自己其实一直在重视国内服装行业的状况,寻觅进入我国商场的关键。

  在许多人看来,李建国将BASIC的商场重心转向国内是由于国际金融危机的原因。事实上,这仅仅一个偶然。

  2007年6月24日,BASICEDITIONS在北京我国大饭店举行了一场名为“楚魂”的2007-2008秋冬时装发布会,它那将中华民族古文明深沉见识奇妙交融的极赋特性的规划风格给人们留下了深刻印象。

  2008年8月9日,由我国奥委会主办,北京奥组委支撑,我国服装规划师协会协办的“楚韵·霓裳”奥运服饰文明活动在北京D·PARK时髦规划广场隆重举行。BASICEDITIONS,这家活泼于欧洲裁缝商场上的本乡品牌,成为奥运期间仅有获准举行服装文明活动的企业。

  早在十几年前,BASIC就经历过亚洲金融危机,其时的风暴对BASIC的冲击也很沉重。不过,也是在那次的危机中,李建国坚决了自己的信仰:刻画品牌。所以,2008年的国际金融危机袭来,李建国现已不像当年那样茫然,由于他有了自己的品牌,有了抗震力。

  BASICEDITIONS的品牌风格以及它所专心体现的中华元素,都在前几次的时装秀上得以向国人展现。那么,详细以什么方法正式进入国内商场,是李建国一直在考虑的问题。

  他走的第一步是高端服装品牌通行的做法——树立品牌展现中心。在李建国看来,经过品牌展现中心,消费者能够对BASIC有全面、深化的了解。消费者不只能够享用最交心的量身定制效劳,更能够领会最新的时髦资讯,亲自感触最前卫的时髦潮流,完结特性化的时髦寻求。

  所以,2008年12月16日,BASICEDITIONS品牌展现中心在北京雅宝城开业,一起,旗下的高档定制品牌BE.PRIV?魪宣告树立。

  第二步,他挑选的是在尖端商圈开设旗舰店。2009年8月29日,BE.PRIV?魪的首家旗舰店在北京金宝汇购物中心开业。BE.PRIV?魪高档定制品牌的诞生,标志着BASIC集团正式迈向豪华品范畴。

  事实上,每五年,李建国都会拟定一个新的开展规划。进入国内商场早就写进BASIC的第三个五年规划里。而国际金融危机对BASIC来说,是一个机会。

  “国际金融危机使西方一切的品牌开展脚步放缓,那些国外的豪华品牌前史很悠长,乃至有几百年的文明堆积,而咱们才刚刚开端。逆势而上,使用咱们老祖宗留下的东西,与国际最时髦的艺术与构思融为一体,给国人供给最好的服饰,就是咱们此时最重要的职责。”在BE.PRIV?魪开业时,李建国从前这样说。

  BE.PRIV?魪品牌以华夏五千年文明为理念依托,规划团队则聚集来自法国、意大利、德国、巴西、西班牙、我国内地及香港区域的优异规划师,将不同布景文明的时髦交融,使得BE.PRIV?魪品牌定制魅力既有来自我国文明的见识优势,又有来自国际各地不同文明的新鲜元素。BE.PRIV?魪产品包括了日常装、套装、西装、礼衣、鞋靴、手袋及配饰等,定制价格则从8000元到几十万元,乃至上百万元。

  BE.PRIV?魪坐落金宝汇购物中心的旗舰店也颇具风格。玄关是一个非常精美的亮点,浮雕装修的外表,书写着对文明的崇拜。青砖灰瓦、斑斓的青铜,表达了物质的堆积、时刻的考虑,呼应着文明的逝去与回归;凝重的资料、暗金沉银的色彩,构成了一幅错位的画面:虚晃的岁月,忠诚的内省,沉寂的涌动,提高的未来……

  CHIC2011上主推新品牌柏兮

  参与CHIC,是李建国心里早就方案好的。在CHIC2011上,爱缔生时髦集团将向人们展现它中西交融的魅力,而柏兮则是为满意国内群众消费需求而推出的新品牌。

  在李建国看来,我国的二三线城市的经济开展速度快,服装消费需求旺盛,当令推出一个更适合这个商场的品牌,应该会有宽广的开展空间,而BASIC集团强壮的规划研制才能则是柏兮的刚强后台。

  在产品规划方面,柏兮树立了与规划师平行协作的方法,规划师团队由来自法国、我国内地及香港区域的优异规划师组成,并不断吸纳新锐力气,不断向文明交融的方针接近。

  在李建国的方案里,柏兮品牌现在以女装产品开发为主,未来将具有丰厚全面的产品线,产品将包括女装、男装、鞋、包、配饰。未来五年,柏兮品牌一方面会延伸产品线,另一方面将大力开展二、三线商场,树立强壮的出售网络,力求成为群众时髦服饰品牌中商场占有率较高的品牌,让群众消费群享用平价的时髦。

  由于品牌定位的不同,柏兮与同属BASIC集团的高档定制品牌BE.PRIV?魪的开展规划彻底不同。由于它是定坐落面向群众消费群的时髦服饰品牌,价格定位中端,所以途径也会许多元化,着力开展二三线城市。在出售途径的规划上,BASIC充分考虑产品的方针消费群定位。高档产品精心挑选出售点,群众化的产品要尽量在消费者能找得到的当地都能够找到。

  推出新品牌柏兮之后,爱缔生时髦集团的品牌金字塔终究构成。处于塔尖的是高档定制品牌BE.PRIV?魪,中心的方位留给高档裁缝品牌BASICEDITIONS和裁缝品牌BASICVOUGE,而盛行服饰品牌柏兮则瞄准二三线城市的群众消费层。自此,李建国的品牌阵营开始构建完结。从最群众化的底端到最豪华的高端消费群,各层级的商场均有其品牌强力掩盖。

  不过,关于李建国来说,国内商场竞争的白热化,以及消费者消费理念的不非常老练,都是BASIC及柏兮品牌将面对的应战。

  “关于BASIC来说,国外商场好做,主要是在国外现已积累了许多年实地的丰厚经历。国内商场难做,最大的困难倒不是一般会遇到的团队建造等问题。”李建国说,“咱们团队建造方针很清晰,凭仗以往开展国外商场的经历,很短时刻内就树立了一支高效完善的部队,难就难在国人的认同支撑上。”

  李建国解说说,国人的消费观念与国外有所不同,国内消费者穿衣大多不是以自己为中心去挑选,而往往只认准牌子,单凭品牌知名度的嘹亮来打造自己;外国人相对来说,消费观念比较老练,一般关于品牌不那么垂青,更着眼用审美和档次去挑选各种品牌来为自己效劳,所以,国人关于BASIC及柏兮的认同需求一个进程。

  当然,李建国是不会打无准备之仗的。“任何作业,我都是先测验,不会一开端就有大动作,可是试好了今后,我就会大规模铺开。”关于国内商场,李建国想必现已做好了充分准备。

  现在,BASICEDITIONS的国外商场已非常安定,未来的多年内面对着品牌晋级的应战。在安定国外商场的一起,爱缔生时髦集团的作业重心将向国内歪斜。推出柏兮后,集团旗下更高端的品牌如BASICEDITIONS、BASICVOUGE也将会在准备充分的状况下逐步进入国内商场。

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